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Werbewirksamkeitsmessung vor dem Kampagnenstart bedeutet häufig viel Aufwand und extra Personaleinsatz. Zudem sind durch die Testumgebung Ergebnisse leicht beeinflusst, da Personen sich des Tests bewusst sind. Künstliche Intelligenz kann diese Aufgabe nun in Verbindung mit digital Signage übernehmen. Die intelligente Erkennungssoftware der Leipziger Augmented Reality Agentur Sensape misst den Erfolg und die direkte Wirkung sowie die Zielgruppe von Kampagnen direkt am Point of Sale.
“Augmented Reality kann A/B testing ohne Personal unter realen Bedingungen, zum Beispiel direkt am Point of Sale durchführen und macht Werbewirkungsforschung um ein Vielfaches einfacher. Kampagnen können aus der Ferne gesteuert, getauscht oder bearbeitet werden. ”, erzählt Michael Lehnert von Sensape. Die Erkennungssoftware erkennt Daten wir Verweildauer, Aufmerksamkeitsspanne und ausgelöste Emotionen. Auch die tatsächliche Zielgruppe der Kampagnen kann durch Erkennung von Alter und Geschlecht ermittelt werden. Die Künstliche Intelligenz macht also eine direkte Überprüfung der Wirkung bei der gewünschten Zielgruppe möglich. Zur Künstlichen Intelligenz stellt die Firma eine Software zur Analyse der Daten zur Verfügung, mit welcher Berichte über den erfolgreichsten Kampagnentyp erstellt und Daten aller Kampagnen ausgewertet, gesteuert und miteinander verglichen werden können. “Anhand der Analysedaten sieht man, was Künstliche Intelligenz alles kann und wie es Abläufe im Marketing stark vereinfachen kann.”, so Lehnert.
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