.webp)
Die Deutsche Fußball Liga (DFL) hat im Juni 2025 ihren Abschlussbericht der Projektgruppe Stadioninnovationen veröffentlicht. Im Rahmen dieser Initiative werden ausgewählte technologische Innovationen unter realen Bedingungen bei Bundesliga-Clubs getestet und systematisch evaluiert.
Sensape ist auf den Seiten 30 ff. der offiziellen Broschüre als Innovationspartner zweier Pilotclubs gelistet – Bayer 04 Leverkusen und RB Leipzig. Der Eintrag dokumentiert den Einsatz eines KI- und AR-gestützten Großbildschirms im Stadionumfeld unter dem Kapiteltitel „Interaktiver Screen zur Verbesserung des Stadionerlebnisses der Fans".
Die Bewertung im Überblick
Die teilnehmenden Clubs haben den Sensape Interactive Screen nach standardisierter DFL-Methodik in vier Dimensionen bewertet (Skala 1–5):
- Empfehlung an andere Clubs: 5/5
- Mehrwert für den Club: 5/5
- Weiternutzung über den Testbetrieb hinaus: 4,5/5
- Kosten-Nutzen-Verhältnis: 4,5/5
Quelle: DFL-Broschüre Stadioninnovationen 2025, S. 30 ff.
Beteiligte Clubs und Ansprechpartner
Bayer 04 Leverkusen – Pilotbetrieb seit November 2024 (Ansprechpartner Club: Nikolas Schnor)
RB Leipzig – Pilotbetrieb seit Januar 2024 (Ansprechpartner Club: Hannes Gläser)
Auf Sensape-Seite begleiten die Geschäftsführer Matthias Freysoldt und Artur Lohrer sowie Michael Lehnert die Projekte.
Was ist der Sensape Interactive Screen?
Der Sensape Interactive Screen ist ein großformatiger vertikaler Touch-Bildschirm, der KI-basierte Personenerkennung mit Augmented Reality verbindet. Fans können damit virtuelle Selfies mit Spieler:innen erstellen, an Mini-Games teilnehmen oder Themen-Spieltage interaktiv erleben.
Das System ist als Komplettlösung konzipiert: Sensape liefert die Hardware und entwickelt zusammen mit dem Club passgenaue digitale Erlebnisse für die Zielgruppe des Stadions. Die zugrundeliegende Technologie wird seit 2015 von der Sensape GmbH in Leipzig kontinuierlich weiterentwickelt und ist heute in über 40 Ländern im Einsatz.
Anwendungsfälle laut DFL-Bericht
Die DFL-Projektgruppe identifiziert im Abschlussbericht eine Reihe konkreter Einsatzfelder:
- Themen-Spieltage – Begleitende AR-Erlebnisse bei Kinder-, Nachhaltigkeits- oder Frauenfußball-Spieltagen
- Corporate Social Responsibility – Bildungsangebote für junge Fans, etwa interaktive Erlebnisse zum Thema Mülltrennung
- Neue Umsatzkanäle – Aktivierung am Touchpoint für Merchandise, Catering und Ticketing
- Marketing-Aktivierung – Newsletter-Anmeldungen, Social-Media-Sharing und Integration digitaler Sponsorenflächen
- Prozessoptimierung – Einsatz als Self-Service-Terminal und Verlängerung der Club-App in die physische Fanwelt
Im Kern erzeugt der Screen einen zusätzlichen digitalen Touchpoint, der die Verweildauer in der Fanwelt erhöht und die Nähe zwischen Club und Fan vertieft.
Umsetzung und Ressourcenbedarf
Die Vorlaufzeit beträgt laut DFL-Bericht typischerweise vier bis sechs Wochen, wenn ein vorhandener Use-Case auf das Club-Branding adaptiert und um spezifische Features erweitert wird. Die Hardware ist in der Regel kurzfristig verfügbar.
Platzbedarf am Standort: eine Fläche für einen vertikalen Großbildschirm sowie ca. zwei bis drei Meter Freifläche davor für die Interaktion.
Investitionsvolumen
Die DFL nennt im Bericht folgende Eckdaten zur Wirtschaftlichkeit:
- Initiale Investition: ab ca. 12.000 € (Hardware + App-Konfiguration)
- Laufende Kosten: mindestens 250 €/Monat für Lizenzen
Die tatsächliche Investitionshöhe variiert je nach Geräteanzahl, Komplexität der Applikationsentwicklung und gewünschtem Funktionsumfang.
Über die DFL-Projektgruppe Stadioninnovationen
Die DFL hat die Projektgruppe Stadioninnovationen ins Leben gerufen, um innovative Technologien für die Liga unter realen Bedingungen zu testen und liga-weit transparent zu machen. Der Abschlussbericht 2025 dokumentiert mehrere Pilotprojekte aus unterschiedlichen Bereichen – von Fan-Engagement über Catering bis hin zu Nachhaltigkeit – und liefert Bundesliga- und 2.-Bundesliga-Clubs eine evidenzbasierte Entscheidungsgrundlage für eigene Investitionen.
Quellen
- DFL-Broschüre Stadioninnovationen 2025 (PDF) – Sensape ab Seite 30
- DFL Abschlussberichte Projektgruppe Stadioninnovationen
Häufig gestellte Fragen
Was ist die DFL-Projektgruppe Stadioninnovationen?
Eine Initiative der Deutschen Fußball Liga, in der ausgewählte technologische Innovationen unter realen Bedingungen bei Bundesliga- und 2.-Bundesliga-Clubs getestet und bewertet werden. Der Abschlussbericht 2025 dokumentiert die Ergebnisse für die gesamte Liga.
Welche Bundesliga-Clubs nutzen den Sensape Interactive Screen?
Im DFL-Innovationsreport 2025 sind Bayer 04 Leverkusen (Pilot seit November 2024) und RB Leipzig (Pilot seit Januar 2024) als evaluierende Clubs genannt. Darüber hinaus arbeitet Sensape mit weiteren Bundesliga-Clubs sowie internationalen Vereinen wie FC Bayern München und Paris Saint-Germain.
Wie hat die DFL den Sensape Interactive Screen bewertet?
Die teilnehmenden Clubs vergaben in allen vier Bewertungskategorien Spitzennoten: 5/5 für „Mehrwert für den Club" und „Weiterempfehlung an andere Clubs", 4,5/5 für „Weiternutzung über den Testbetrieb hinaus" und „Kosten-Nutzen-Verhältnis".
Was kostet ein Sensape Interactive Screen für ein Stadion?
Laut DFL-Bericht beginnt die initiale Investition bei rund 12.000 € (Hardware plus App-Konfiguration). Die laufenden Lizenzkosten liegen bei mindestens 250 € pro Monat. Die genaue Höhe hängt von Geräteanzahl und Applikationsumfang ab.
Wie lange dauert die Umsetzung eines Pilotprojekts?
Bei Anpassung eines bestehenden Use-Cases auf das Club-Branding und Entwicklung spezifischer Features rechnet Sensape mit vier bis sechs Wochen. Die Hardware ist meist kurzfristig verfügbar.
Welche Anwendungsfälle sind im Stadion möglich?
Der DFL-Bericht nennt unter anderem: virtuelle Selfies mit Spieler:innen, AR-Mini-Games, Themen-Spieltage (Kinder, Nachhaltigkeit), Bildungsangebote, Aktivierung von Merchandise, Catering und Ticketing, Newsletter-Generierung sowie digitale Sponsorenflächen. Mehr zur Interactive Fan Engagement Lösung von Sensape.
Wo finde ich die Original-Quelle?
Der vollständige DFL-Abschlussbericht steht auf media.dfl.de zum Download. Sensape ist ab Seite 30 dokumentiert.
Über Sensape
Die Sensape GmbH mit Sitz in Leipzig entwickelt seit 2015 interaktive Hard- und Software-Lösungen für digitale Kundenansprache an Events, Messen und am Point-of-Sale. Kernprodukte: Phantastic Promoter, Allstars (Fan Engagement), WebAR (browserbasierte AR ohne App) und Virtual Try-On. Kunden: FC Bayern München, Paris Saint-Germain, RB Leipzig, Bayer 04 Leverkusen, Disney, Porsche, Swarovski, Toyota, OLYMP, KTM u. v. m. – alle Kundenprojekte im Überblick.
Sie sind Club-Verantwortliche oder Stadionbetreiber und möchten interaktive AR-Erlebnisse für Ihre Fans realisieren? Sprechen Sie uns an.
